A profi helyett az amatőr, a nagy filmek helyett az élő webkamera – ez jellemzi az internetes pornó aktuális helyzetét, meg némi aggodalom a piac telítettsége miatt. Melyik a legnépszerűbb magyar felnőtt oldal? Mi az üzleti modell?
„Az internetes pornópiac túltelítődött, minden szájt másolja egymásról a tudást. Jelenleg a kínai szabálynál tartunk: minél olcsóbban kell termelni, és a büdzsét is csökkenteni kell. Amikor havi húsz dollárért egy szekérnyi nőt vehetsz, felmerül a kérdés: ki tud túlélni? Néhány cég lehúzta a rolót, sokan pedig kivárnak, hogy mi történik” – vázolta az aktuális trendeket a Machomedia pornóipari internetes szaklap főszerkesztője, akit saját kérésére csak Gergőnek nevezünk. Mint mondja, a dvd-k sorsa már a korábbi években eldőlt: nemzetközi pornókörökben 2007-ben kimondták, hogy az internetes tartalomszolgáltatás annyira visszaszorította a forgalmat, hogy a dvd halott. Interneten pornós tartalomhoz jutni ugyanis olcsóbb, kényelmesebb és diszkrétebb is, mint kölcsönzőből vagy üzletből.
Pornót legalább olyan hamar lehet találni a neten, mint híreket, hiszen számos fizetős és ingyenes weboldal utazik a műfajban. A fizetős oldalakon a fotók mellett főleg a körülbelül húsz-negyven perces filmek vagy a komplett, letölthető dvd-k jellemzők, az ingyenes oldalak többnyire a bemutatóképekből és a néhány másodperces videókból élnek.

Élő adás és amatőr szex
„A profi film már nem tud újat mutatni. Töméntelen mennyiségű tartalom van az interneten. Ezért a jövő az egyedi tartalmakban és az élőkamerás műsorokban van” – vélekedett Holman Endre, a Myvip közösségi portált is üzemeltető General Media ügyvezetője, aki 2005 óta a korábbinál lényegesen kevesebbet foglalkozik pornótartalommal, de oldalai (Mellesleg. hu, Tv69.hu, 18.hu stb.) még most is működnek. Az élő videó költségkímélő megoldás, mivel nem kell hozzá más, csak egy webkamerával felszerelt szoba. Több, webkamerás rendszert működtető, a világpiacon fontos szerepet betöltő cég dolgozik Magyarországról, az egyik legnagyobb ilyen vállalkozás a Livejasmin.com.
A másik jelenleg virágzó terület az amatőr homevideó: a legnagyobb magyar amatőroldalra, a Goldengate-re napi két-háromszáz kép érkezik mintegy húsz-negyven felhasználótól. Ezeket Kósa Gábor, az oldal képviselője szerint merő exhibicionizmusból készítik a párok. A Goldengate-en manapság az amatőr szex a legkeresettebb, a profi tartalom iránti érdeklődés annyira megcsappant, hogy jelenleg még a poénoldalra is többen klikkelnek, mint a hivatásos pornószínészekre.
Népszerűek a versenyek is, amikor a pályázóknak szokatlan körülmények között, például próbafülkében vagy városuk jelképével mutatkozva kell erotikus képeket vagy videókat készíteniük. A pályaművekre szavazni lehet, a győztesek jutalmat kapnak. Nem csoda, hogy az egyik legnagyobb, pornó iránt fogékony közösség a Goldengate-en alakult ki, és így az sem meglepő, hogy Kósa az aktuális borúlátó trendek ellenére elégedett: „Jelenleg Magyarországon nem kell aggódnunk. Jó, hogy egyre inkább monopolhelyzetben vagyunk, csak nem szabad elkényelmesednünk” – fogalmazott bizakodóan Kósa Gábor.

A hazai netes pornó evolúciója
Az online pornó az offline világból nőtt ki lelkes egyetemisták közreműködésével, akik magazinok képeit szkennelték be és tették fel az internetre. Magyarországon 1997-98-ban indult be ez a folyamat, egy idő után a kalóztartalmat pénzért adták. „Olyan ez, mint amikor másolt vhs-t adnak el a bolhapiacon” – emlékezett vissza a Machomedia főszerkesztője. Majd jött a legalizálás időszaka, és 2002-2003 körül tisztulni kezdett a helyzet. Azok a szájtok, melyekre illegális, azaz külföldi oldalakról összelopott tartalom került föl, fokozatosan kezdtek megszűnni, a jogtulajdonosok ugyanis megkeresték a tárhelyszolgáltatókat, és jogi intézkedéseket helyeztek kilátásba. Így csak a jogtiszta, saját vagy mástól vásárolt tartalmakat szolgáltató oldalak maradtak életben.
A legalizálással együtt merült fel a kérdés, hogy hogyan lehetne a fizetést megoldani. Hamar kiderült, hogy a magyarok idegenkednek attól, hogy interneten bankkártyával fizessenek, pre-paid kártyákat pedig nem éri meg terjeszteni, mivel az csak nagy tételeknél térülne meg. Azt viszont egyik szájt sem tudja megfizetni, hogy minden újságosnál kapható legyen a kártyája, így legfeljebb akkor működne a modell, ha az egész szakma – és nemcsak az internetes vállalkozások, hanem a pornóipar valamennyi szegmense – összefogna, és egységes magyar pornófogyasztási törzskártyát hoznának létre. Erre viszont Gergő szerint kicsi az esély.
Így alakult ki az emelt díjas sms-es vásárlási mód. Bár a felhasználóknak ez akár másfélszer többe is kerülhet, mint a kártyás fizetés, pszichológiai szempontból azonban sokkal előnyösebb: nem jelenik meg a bankszámlakivonaton, tehát anonim, nyomtalan. A felhasználó elküld egy emelt díjas sms-t, amiért kap egy felhasználónevet és egy kódot, beírja a gépbe és kész – a mai napig ez a netes pornófogyasztás messze legelterjedtebb módja Magyarországon. A Goldengate-en például a felhasználók alig öt-hat százaléka fizet bankkártyával, noha filmenként majdnem száz forintot spórolhatnának ezzel az emelt díjas sms filmenkénti 400 forint plusz áfás árán.
A tartalomeladásból befolyó összegen a tartalomszolgáltatás résztvevői osztozkodnak: a szolgáltatást üzemeltető alvállalkozó és a mobilszolgáltatók is leveszik a részüket, a folyamat végén körülbelül húsz százalék marad a weboldal tulajdonosának. Azt, hogy ez a húsz százalék pontosan mekkora bevételt jelent, kérdésünkre senki sem árulta el.

Ingyenes vs. fizetős
Az oldalak többségét az úgynevezett affiliate módszerrel reklámozzák, azaz a partnerek weblapjain elhelyezett hirdetések révén érkező látogatókért jutalékot fizetnek. A Machomedia vezetője szerint ezt az internetes marketingben manapság már széles körben elterjedt rendszert a pornósok találták föl.
A magyar szájtok egy része főleg fizetős, egy másik része vegyes, azaz fizetős és ingyenes tartalmat is ad, a harmadik típus pedig ingyenes. A legnagyobb fizetős site az Smsfilm, jelentős fizetős tartalommal rendelkezik az ingyenes mellett a vegyes szájtok legnagyobbika, a Goldengate. A Tuttifrutti nagy részéért fizetni kell, kisebb része ingyenes.
„Szerintem nincs nagy hatással az ingyenes tartalom a fizetős forgalomra” – állítja Barabás Zsolt, a Pina.hu vezetője. „Nekem ebből lényeges pénzem nem is származik. Szerencsém volt, hogy idejében, már 2001-ben sikerült levédetnem a domaint. Jó név, a legtöbb kereső a témába vágó keresésekre az első tíz között dobja ki az oldalt. És ez egy jó ingyen hirdetési felület magamnak” – fogalmazott Barabás, aki elmondása szerint bevételei jelentősebb részét az oldalon is reklámozott szexshopjából nyeri.
Az olyan ingyenes oldalak, mint a Pina. hu már csak azért sem számottevő konkurensei a fizetősöknek, mert ezek jobbára gyűjtőszájtok, azaz külső, főleg külföldi linkekre vezetik a látogatót, és csak minimális saját tartalmat kínálnak. A különböző oldalakon általában képek és néhány másodperces bemutató videók várják a látogatót. „Mivel külföldi ingyenes oldalakra linkelek, képeket nem kell vennem” – mondta Barabás. Ugyanakkor itt is van lehetőség amatőr képek feltöltésére és hozzászólásra. A szájt akkor kér pénzt, ha valaki a bemutatóoldalakon túli tartalmat akar. A rendkívül népszerű Livejasmin.com-ot például addig lehet ingyen nézni, míg a webkamera előtt ülő modellen ruha van, az interaktivitás elindításáért már fizetni kell.
A sok alszájttal rendelkező, négy éve magára hagyott Mellesleg.hu oldalt fenntartják ugyan, és nagy ritkán kikerül egy-egy anyag, amelyek jó része más szájtokra irányít, még fej-fej mellett haladt a Goldengate-tel és az Smsfilmmel. Bár hozzá kell tenni, hogy a Melleslegen az összes anyagnak csak 15-20 százaléka felnőtt tartalom. „2005-ben leálltunk a pornótartalmakkal, nem fejlesztjük és nem reklámozzuk az oldalakat. A Tv69. hu nevű alszájt viszont nagyon gyorsan népszerű lett, pedig másfél éve csak azért indítottuk, hogy teszteljük a flash stream technológiákat. Az ingyenes időszak alatt napi negyvenezer egyedi látogatója volt, jelenleg körülbelül napi tízezer, de a látogatók nagyon nagy része az ingyenes adást nézi” – mondta Holman Endre, aki hasonló tartalmakkal üzemelteti a 18.hu-t is. A Tv69-re amúgy három napra 250 forint + áfa, három hónapra 1600 forint + áfa áron lehet hozzáférést vásárolni. Ezért a látogató az adott időszakban tizenöt tematikus csatornát nézhet, amelyen 2700 film megy folyamatosan.
A szakma nem az ingyenes oldalaktól, sokkal inkább a fájlcserélőktől, különösen az úgynevezett torrent rendszertől tart. Ide ugyanis éppen olyan gyorsan kerülnek fel az új felnőttfilmek, mint a hagyományos mozifilmek vagy a zenék. Kósa Gábor ugyanakkor nem látja olyan borúsan a helyzetet: „A torrent tényleg reális veszély ránk nézve, de egyelőre százból 95 felhasználó nem ért hozzá” – fogalmazott a szakember.

Egy magyar sikersztori
A Goldengate 1999-ben indult egy ingyenes tárhelyen. Kósa Gábor és társa egyetemistaként az internetről leszedett képeket rakott fel az oldalra. 2000 nyarán regisztrálták a domaint. 2003-2004-ben egy svájci befektetőtársaság vásárolta meg a céget, azóta legális keretek között működik. Jelenleg húsz ember dolgozik a Goldengatenek. Idén január elején a Kovács „Kovi” István által vezetett Luxx Videóban többségi tulajdont szereztek, a főszerkesztő a magyar pornószakma legismertebb alakja, Kovi lett.

Videók, megosztva
Bár a Youtube az első felhasználói panaszra törli a pornógyanús klipeket, nem kell sokat keresgélnie annak, aki videómegosztókon szeretne felnőtt tartalmat nézni: újabb és újabb erre dedikált szájtok jelennek meg, Talán a legismertebb a Porntube.com, de ilyen a Redtube.com, a Fanatic.cc, a Youpory.com, a Tube8.com vagy a Pornhub.com is. A legnagyobb magyar videómegosztó, az Indavideobomb csak visszafogottabb erotikus tartalmakat tűr meg, a Videoplayer.hu még ilyeneket se, de az Vo.hun, és a Videa.hu-n már lehet találni komolyabb pornójeleneteket is.

Az adatok tükrében
A Szonda Ipsos – Gemius kutatás szoftveres mérésében 4000 paneltag segítségével lehet vizsgálni, hogy hányan és kik látogatják a különböző felnőtt tartalmú oldalakat. A Gemius 2008. júniusi adatai szerint a legnagyobb egyedi látogatószámmal rendelkező oldal a Goldengate. hu volt. Az oldal egy hónap alatt közel félmillió belföldi érdeklődőt vonzott. A látogatók 34 százaléka nő, igaz, ők átlagosan tíz perccel kevesebbet, 38 percet időztek az oldalon. A legtöbbet – átlagosan több mint öt és fél órát – az ingyenes videoletöltést kínáló Xhamster.com-on töltötték az internetezők, de a magyar Eropolis.hu-n is két és fél óra felett volt az átlagos böngészési idő. Az Eropolis látogatóinak csaknem mindegyike, közel 97 százaléka férfi, míg a női célcsoportot a legnagyobb arányban (92 százalék) az Eron.hu oldalon érhetjük el. A leglátogatottabb felnőtt oldal minden korcsoportban a Goldengate.hu volt, de a korosztályonkénti toplista további helyezettjei között már jelentős eltéréseket láthatunk. A felnőtt oldalak egyébként júniusban 1,1 millió belföldi látogatót vonzottak, azaz majdnem minden harmadik internetező keresett fel felnőtt tartalmú oldalt, és ott átlagosan 80 percet, összesen másfél millió órát töltött el, mely az összes internetezéssel töltött idő egy százaléka. (Forrás: Kreatív)